В Южном ГУ Банка России обсудили вопросы интеграции креативных индустрий в финансовое просвещение населения

Начальник отдела реализации социально-экономических инициатив министерства экономики Краснодарского края Елена Иванова и директор Центра регионального развития Елена Кочегарова выступили на VII заседании Межведомственного координационного совета по реализации в Краснодарском крае Стратегии повышения финансовой грамотности и формирования финансовой культуры до 2030 года.

В совещании приняли участие представители бизнес-объединений, банков, вузов, общественных организаций, краевых министерств и ведомств, а также администраций всех муниципальных образований региона.

Одна из секций была посвящена формированию финансовой культуры через креативные продукты: медиа, рекламу, анимацию, кино. 

– Креативные продукты все чаще используются как эффективный канал коммуникации с разными группами людей. Кино, анимация, реклама, медиа уже активно внедряют в свои работы элементы финансового просвещения. Наша задача активнее задействовать возможности креативного предпринимательства в развитии финансовой культуры края, а также обеспечить творцов доступной информацией по вопросам финансовой грамотности, чтобы финансовые смыслы были грамотно вплетены в сценарии, игры и другие продукты, – отметила Елена Иванова. 

Участники отметили: просто рассказать людям о финансах недостаточно — важно говорить об этом на понятном языке и через близкие аудитории форматы.

– Сегодня информация — какой бы полезной она ни была — просто теряется в потоке данных, которые каждый день «выливаются» на человека. Внимание аудитории становится ценнейшим ресурсом. Привлекать это внимание нужно через эмоции, доверие, истории. В этом креативным индустриям нет равных, и наш край может стать одной из ведущих площадок для интеграции тематики финансовой культуры в продукты творческих индустрий, — отметил начальник Южного ГУ Банка России Евгений Эберенц.

Елена Кочегарова в своем выступлении отметила направления интеграции темы финансового просвещения в продукты и проекты креативных индустрий.

– Финансовая культура — это не только знания, это ценности, установки и реальное поведение человека. Креативные индустрии работают с эмоциями, образами, историями. Они говорят на одном языке с потребителем, превращая сложные конструкции – в игру, короткие видео, дают возможность прочувствовать опыт персонажей. В крае формируется креативное сообщество, а Центр регионального развития выступает площадкой для его совместной работы с государственными институтами. Мы активно поддерживаем креаторов в развитии и реализации идей, — рассказала Елена Кочегарова.

Также директор Центра регионального развития привела примеры использования креативных продуктов в финансовом просвещении: видеоигры, где человек сам распределяет виртуальный доход, сталкивается с неожиданными расходами, мошенническими предложениями и видит, как его решения влияют на результат. Сериалы, где герои проживают разные сценарии, в том числе участвуют в мошеннических схемах и проживают трудности от наказания за их действия. Даже мерч: фигурки героев, шоперы, футболки, браслеты, игрушки, может нести полезную информацию.

Центр регионального развития, являясь опорной организацией в креативной сфере региона, может выступать площадкой для коммуникации между экспертами и креативным сообществом, а также помогать в поиске исполнителей для реализации совместных проектов. Образовательные, культурные и общественные площадки, в свою очередь, могут обеспечивать взаимодействие готовых продуктов с аудиторией.